周星驰的经典影片《唐伯虎点秋香》曾是无数人的快乐源泉,也让唐伯虎系列成为一大经典IP,“秋香三笑留情”的故事屡被影视化g+a+n+l+v+5+c+o+m。1月25日, 由王晶编剧、监制的“首部网络贺岁电影”《唐伯虎点秋香2019》上线优酷平台,结合春节期间观众的春运节奏,制定了全程跟随式的宣传策略,网络电影档期化引起了业内外的广泛关注。有问题影视探讨交流官方v信/LLLinsy002
网络电影的档期同样重要

根据云合数据显示,《唐伯虎点秋香2019》自1月25日上线后,以11.41%的市场占有率成为霸屏榜第一名。虽然市场表现强势,但是口碑却遭遇滑铁卢,在优酷官方客户端下鲜有好评,翻拍、演员、剧情、笑点都饱受诟病。在豆瓣上,几乎是一边倒的差评,仅有2.8分。有问题影视探讨交流官方v信/LLLinsy002

(《唐伯虎点秋香2019》优酷客户端内评价)
口碑不尽人意并不影响《唐伯虎点秋香2019》的强势表现,尤其是网络电影贺岁档的理念,或将开启网络电影档期化的风潮。
众所周知,所谓档期一般是院线电影的专利g+a+n+l+v+5+c+o+m。自冯小刚《甲方乙方》开创了贺岁档之后,五一档、暑假档、国庆档、情人节档等电影档期纷纷确立,在院线市场中已经形成约定俗成的时间节点。院线电影根据拍摄内容挑选上映档期或者根据上映档期调整拍摄内容已经是业内常态,档期在不经意间影响了院线电影的创作。
网络电影档期比较松散,即便平台方有相应的约束,但档期对于网络电影依然十分重要。网络电影制作团队和平台方很早之前就意识到了档期的重要性,不过目前在业内还没有形成整体性的意识。2015年的网络电影《道士出山》选择在当年清明节假期上线,让这部上线两日就达到了28万元的网络票房,而这部影片的成本,也仅仅28万元。
“有闲”是网络电影选档期的首要参考
网络电影的主要受众是18-30周岁,三四线城市的“小镇青年”,他们集中观影的时间是晚上或者周末,这一点已成共识www.ganlv5.com。网络电影选择档期要选择他们的闲暇时间,但又和院线电影不尽相同。
首先,某些工作日的节日档期,网络电影和院线电影类似,以抢占节日前后的周末为主,如情人节、圣诞节、万圣节等。绝大多数网络电影会在周五晚间上线,冲击首周末网络票房。
在非工作日的节日档期,网络电影和院线电影的择档逻辑出现了比较明显的变化。三天小长假对于两者而言同样重要,区别集中在三天以上的假期,如春节档、十一国庆档等。网络电影在这样假期里没有优势,一般会避开这个时间节点,就像《唐伯虎点秋香2019》所做的,提前一周的时间上映赶+驴+网。原因在于七天的假期,观众忙于走亲访友、参加聚会、外出旅行,大量的娱乐活动挤压了网络电影的空间。不过对于暑期档,不管是院线电影还是网络电影,都具有很高的重视度,这一部分的受众是高度重合的。

(《唐伯虎点秋香2019》剧照)
《唐伯虎点秋香2019》所开创的“网络电影贺岁档”所选择的节点更为聪明。该片上线时间比院线电影的春节档提早一周,这个时间正是春运期间,很多人都在旅途中。长路漫漫,无心睡眠,刷一部简单轻松的电影最好不过了。打开客户端,和其他无IP、小IP的网络电影比起来,“唐伯虎点秋香”的情怀IP依旧吃香YFtA。大量原班人马扮演原角色,加入陈浩民、何浩文、林子聪等角色,情怀和港片味道确实能吸引来大量观影人群。霸屏榜第一的市场表现在网络电影中确是实至名归。不得不说,《唐伯虎点秋香2019》的档期十分巧妙。
网络电影档期或能反哺内容
网络电影发展日趋成熟,精品化的过程中催生出了网络电影档期,如果档期成为行业内的常态是否会有助于进一步提升网络电影的内容呢?
网络电影的创造力十分强大,但是都免不了蹭IP的诟病。平台肯定会有自己的影片上线逻辑,不过尚未形成统一的意识。如果档期化形成,按照时间节点安排影片上线,在一定程度上能够为制作团队提供一定的内容指向作用g~a~n~l~v~5~c~o~m。平台可以和制作团队明确影片类型,清明节多上线一些鬼怪类的影片,情人节则倾向于爱情电影。对于制作团队而言,了解平台所需,会大大降低内容制作的难度,相信不少人有猜测平台口味,却百思不得其解的窘境。
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